定义与目的
广告研究是对广告的设计、投放、效果和受众反应进行系统性调查和分析的过程。它旨在帮助企业或组织更好地理解广告的效果，优化广告策略，提高广告投资的回报率。
为什么做广告研究？
Ø 评估广告效果：衡量广告在目标受众中的认知度、记忆度和影响力。
Ø 优化广告创意：通过测试不同的广告创意，找出较有效的信息传达方式。
Ø 确定较佳媒体渠道：识别哪些媒体渠道（如电视、广播、印刷媒体、互联网等）较适合特定的广告活动。
Ø 了解受众反应：收集受众对广告的态度和反馈，以便进行调整和改进。
Ø 预算分配：合理分配广告预算，确保资金用在较有效的地方。
Ø 监测竞争对手：跟踪竞争对手的广告活动，了解市场动态和趋势。
Ø 品牌管理：评估广告对品牌形象的影响，确保正面的品牌曝光。
中立调查广告研究内容
中立调查在进行广告研究时，通常会关注以下几个方面：
Ø 广告创意研究：包括广告的主题和信息；视觉元素（图像、颜色、布局等）；语言和文案；情感和心理影响。
Ø 媒体选择与优化：包括不同媒体渠道的覆盖范围和受众特征；各渠道的成本效益分析；较佳投放时间和频率。
Ø 受众研究：受众的人口统计学特征（年龄、性别、教育水平、收入等）；受众的行为特征（媒体使用习惯、兴趣爱好等）；受众的态度和偏好（对特定广告的看法）。
Ø 广告效果评估：认知度（Awareness），广告被多少人看到并记住；理解度（Comprehension），受众是否正确理解了广告信息；接受度（Acceptance），受众对广告的态度和情感反应；行为改变（Behavior Change），广告是否促使受众采取行动（如购买产品、访问网站等）。
Ø 竞争分析：竞争对手的广告策略和活动；竞争对手的市场份额和表现；行业较佳实践和趋势。
Ø 技术趋势：新兴广告技术的发展和应用（如程序化广告、人工智能、大数据等）；技术变革对广告行业的影响。
