随着互联网电视（IPTV）的迅速发展，某市的IPTV用户数量不断增长，IPTV广告市场也逐渐成为一个备受关注的领域。近期，我们受某IPTV供应商委托，对地区IPTV广告进行市场调查评估。
IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。当前IPTV用户发展规模趋于稳定，人口红利逐渐达到饱和，广告业务成为下一个变现增长点。
为了解客户IPTV广告价值，包括广告模式的创新、数据的应用、广告营销资源打通等等。我们通过多种方式开展调研：
问卷调查方式，设计针对IPTV用户的调查问卷，内容涵盖用户的基本信息、观看IPTV的习惯、对不同类型广告的接触频率、对广告的态度等。通过线上和线下相结合的方式发放问卷。
深度访谈方式，选取部分IPTV广告主、IPTV运营商管理人员以及广告代理商进行深度访谈。深入了解他们对IPTV广告市场的看法、投放广告的目的和决策过程。
文献研究方式，从IPTV用户数量、覆盖率和收视份额等方面对IPTV广告价值进行评估，同时对比其他同一线城市IPTV广告收费情况，计算出本地IPTV广告投放价格。
通过本次某市IPTV广告市场研究项目，全面揭示了该市IPTV广告市场的现状和存在的问题，并提出了相应的建议措施，有助于推动该市IPTV广告市场的健康发展。
目前国内的IPTV已经形成一定规模的流量积累，成为当下中国主流的电视传输渠道。据工信部发布2020年1－10月通信业经济运行情况显示：IPTV总用户数已经达3.12亿户。直辖市或者省会城市、经济发达的城市中，IPTV整个家庭的覆盖已经达到了41%，增幅已经超过了28.9%，IPTV广告价值日益凸显，对广告业务的探索和深挖也将为IPTV发展赋予更多价值想象空间。
