定义与意义
品牌研究是对品牌在市场中的表现、消费者认知、品牌形象、品牌价值以及品牌策略等方面进行系统性的调查和分析。它旨在帮助企业和组织了解其品牌的现状，发现潜在问题，并制定有效的品牌管理和营销策略。
为什么做品牌研究？
品牌定位：明确品牌在目标市场中的位置，确保品牌信息与目标消费者的需求和期望一致。
品牌认知：了解消费者对品牌的认知程度和品牌形象，从而调整品牌传播策略。
品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度，识别提升忠诚度的机会。
品牌价值：衡量品牌的价值，包括财务价值和非财务价值（如品牌知名度、美誉度）。
市场竞争力：通过对比竞争对手的品牌表现，找出自身的竞争优势和劣势。
风险管理：识别品牌可能面临的声誉风险，并提出相应的管理措施。
市场扩展：为进入新市场或推出新产品提供数据支持，确保品牌的一致性和有效性。
中立调查品牌研究方法
品牌研究可以采用多种调研方法，具体选择取决于研究目的和资源可用性。常见的调研方法包括：
Ø 定量研究
品牌定位图，适用于探讨不同品牌的定位，消费者针对事先列出的属性，根据他们对不同品牌的认知来回答。经过统计分析后，可以从消费者的角度，了解不同品牌的定位级竞争品牌之间的定位区间。一般而言，可以使用5点量表让消费者回答“同意”或“非常不同意”该品牌的某一属性或特质。
品牌个性盘存，用来测量品牌的个性特质，帮助规划市场区隔。它由41个项目组成问卷，其中40个项目和品牌个性或价值相关，第41个项目则是测量消费者和品牌之间的关系，消费者以7点量表来回答，他们是否同意或不同意各个不同品牌拥有的个性描述。
实验法：通过控制变量的实验来测试不同品牌策略的效果。
Ø 定性研究
较常用的就是消费者小组座谈会。组织小规模的讨论会，以较为简短的时间，讨论并收集消费者使用该产品的类别的态度与行为，进而讨论到产品品牌。中立调查的主持人将运用不用的研究技巧来引导消费者的想象力，鼓励他们参与到品牌讨论。
